千年运河，流淌不息的文化血脉；灵秀山水，铺展如画的江南卷首。近日，中国新闻技联、光明日报、中国日报、央广网、文汇报、新华日报等近20家中央及省市媒体走进浒墅关，开展“品运河文脉赏山水灵秀探商旅新颜”主题采风活动，沉浸式体验这座千年名镇在农文商体旅深度融合方面的创新探索与积极成效。

参加此次采风活动的多家主流媒体记者表示，浒墅关依托“一山一水一田”独特资源，将千年文脉与田园乡野、森林生态、潮流消费有机串联，走出了一条古今共生、城乡共荣的融合发展新路径。各家媒体将通过立体化、多维度报道，全面展现浒墅关以文塑旅、以旅兴商、以商促农的高质量发展新气象。

从乡村“微更新”中激活沉睡的文化基因，到生态资源向文旅资产的价值跃迁，再到体育赛事引领消费场景全方位升级……京杭大运河畔，千年钞关——苏州浒墅关以“政府有为、市场有效、百姓受益”的系统思维，奏响农文商体旅创新融合的高质量发展乐章。

空间重塑 一杯“村咖”激活文化基因

“以前这里是村里最不起眼的角落。”站在灰白配色的集装箱咖啡馆前，浒墅关九图村党总支书记钟方笑着说，“现在周末一天能卖出上百杯咖啡，还有人专程从上海开车过来。”

青年主理人顾函谕响应九图村闲置空间改造的号召，回到村里打造了这座名为H·coffee的“村咖”。顾函谕边拉花边回忆，“第一杯美式端给一位刚从地里回来的大爷，他喝了一口说‘这比茶有意思’，那一刻我就知道，这事成了。”如今，H·coffee不仅卖咖啡，还计划推出桑叶拿铁、稻香特调等“乡味限定”饮品，让乡村的农作物从田里走进咖啡杯。

距离九图村不远的青灯村，另一场“闲置变身”同样热火朝天。青灯村原村委会办公楼正在改造成青灯乡村美术馆，总建筑面积约1300平方米，三层空间将集艺术品展览、研学教育、轻食咖啡、艺术家工作室于一体。

新业态在乡村兴起的背后，是基础设施的坚实支撑。近年来，浒墅关以美丽乡村建设为抓手，将一个个点特色项目串点成线，激活农文旅融合新动能。浒墅关相关负责人表示，到今年仲夏时节，美术馆、郊野公园、“村咖”、塘小丫研学营地等将形成完整的体验链条，让游客“喝一杯村咖、看一场展览、赏一块稻田”，真正留住乡愁，也留住脚步。

生态转化 “绿水青山”溢出“金山银山”

“88.64%的森林覆盖率、93.9%的空气质量优良率”——这是江苏大阳山国家森林公园的生态家底。如何让这片“绿色银行”持续产出价值？浒墅关的回答是：把运动放进自然里，让山水可攀、可跑、可沉浸。

今年4月，2026年江苏省定向公开赛暨长三角定向系列赛（苏州大阳山站）在大阳山植物园阳阳牧场开跑，吸引近千名选手参与。赛事之外，全新亮相的森野公园·大阳山运动生活方式中心成为当之无愧的“主角”。这座1600平方米的现代建筑隐匿于林海间，被跑友们称为“森林里的健身盒”。一楼，12米宽的抱石攀岩墙上，14条专业赛道层次分明。

二楼“有山咖啡”，临窗而坐，满目苍翠入怀。“我们不是简单地在山里建个运动馆。”江苏大阳山文旅集团相关负责人钱俊华说，“我们是在用体育的方式，让生态资产‘活’起来，让更多人因为热爱运动而爱上这座山，因为这座山而更愿意留下来消费、住宿、复购。”

事实上，这种生态转化的探索在浒墅关已成常态。大阳山植物园景区打破单纯的植物园属性，在园内设立林泉里民宿、特色餐饮、越野车、游船等多元业态，集吃、住、游、科普于一体。数据统计显示，“五一”假期大阳山植物园景区接待游客2.3万人，同比增长89.6%。

场景升级 “浒关好市”释放消费潜能

如何把流量转化为消费“留量”？浒墅关的答案是——用本地市集品牌“浒关好市”，借赛事之力，把消费场景做到极致。

“苏超”比赛日，在位于浒墅关城际路的宜家家居外广场，集大屏直播、餐饮美食、拍照打卡、休闲购物为一体的“苏超”赛事观赛市集“浒关好市·微醺足球夜”热闹非凡。

赛事之外，更日常的“浒关好市”场景早已渗透进地铁通勤。广济南路地铁站内，官方旗舰店占据醒目位置，开市客的全球好物、绿叶的日化精品、大阳山景区门票展架错落有致。

数据印证了这场“赛事+市集”实验的成功。2026年一季度，“浒关好市”入驻重点零售企业实现销售额6.3亿元，占辖区限上零售业销售总额的88.7%，同比增长5.9%；五一期间，永旺梦乐城、宜家家居、开市客、迪卡侬、大润发、外野等大型商超共计接待客流量超50万人次，实现销售额达5300万元，客流与销售额双攀升，尽显消费市场蓬勃生机，为区域经济发展增添了鲜活注脚。

“浒关好市”的成长轨迹，是浒墅关持续优化营商环境、推动消费升级的生动缩影。“政府的角色不是大包大揽，而是搭好台，让企业唱戏，让市民受益。”浒墅关相关负责人说。

从一杯村咖里的乡愁，到一座山林中的攀岩挥汗，再到一场球赛引发的消费热潮——苏州浒墅关的农文商体旅融合，没有简单复制“网红模板”，而是立足自身资源禀赋，以空间微更新激活文化基因，以生态运动化实现价值跃迁，以市集品牌化重塑消费场景。三者咬合递进、互为引擎，最终呈现出一个充满生命力与想象力的高质量发展样本。